1. Aasia ja Vaikse ookeani piirkonnas sündimuse vähenemine
Beebimähmed on Aasia ja Vaikse ookeani piirkonnas ühekordselt kasutatavate hügieenitoodete jaemüügi üks suurimaid panustajaid. Demograafilised vastutuuled on aga selle kategooria kasvu piiranud, kuna kogu piirkonna turge mõjutab sündimuse langus. Indoneesias, Kagu-Aasia rahvarohkeimas riigis, langeb sündimus 2021. aastal 17 protsendini, võrreldes viie aasta taguse 18,8 protsendiga. Hiina sündimus on langenud 13 protsendilt 8 protsendile ja 0–4-aastaste laste arv on vähenenud enam kui 11 miljoni võrra. Hinnanguliselt on 2026. aastaks mähkmekasutajate arv Hiinas umbes kaks kolmandikku 2016. aasta omast.
Poliitika, muutused sotsiaalsetes hoiakutes perekonna ja abielu suhtes ning haridustaseme paranemine on peamised tegurid, mis aitavad kaasa piirkonna sündimuse langusele. Hiina teatas oma kolme lapse poliitikast 2021. aasta mais, et pöörata ümber vananeva rahvastiku trend, ning pole selge, kas uuel poliitikal on suur demograafiline mõju.
Beebimähete jaemüük Hiinas peaks järgmise viie aasta jooksul positiivselt kasvama, vaatamata kahanevale tarbijaskonnale. Võrreldes arenenud riikidega on Hiina tarbimine elaniku kohta suhteliselt madal, kuid kasvuruumi on veel märkimisväärselt. Kuigi need on kallimad, on alusmähkmed oma mugavuse ja hügieeni tõttu muutumas vanemate esimeseks valikuks, kuna need aitavad potitreeningul ja soodustavad lastel suuremat iseseisvustunnet. Sel eesmärgil reageerivad tootjad ka uute toodete arendamisele erinevalt.
Kuna tarbimine elaniku kohta on endiselt madal ja Aasia ja Vaikse ookeani piirkonnas on suur kasutamata tarbijaskond, on tööstusharul võimalusi turuosa veelgi suurendada jaemüügi laiendamise, tooteinnovatsiooni ja atraktiivsete hinnastrateegiate kaudu. Kuigi innovatsioon premium-segmendis keerukamate lisandväärtusega toodete ja täiendavate mudelite kaudu on aidanud segmendi väärtust kasvatada, on taskukohane hinnakujundus endiselt kriitilise tähtsusega toodete laiema kasutuselevõtu jaoks.
2. Innovatsioon ja haridus on naiste õenduse edendamise võtmeks
Naiste hügieenitooted on Aasia ja Vaikse ookeani piirkonnas ühekordselt kasutatavate hügieenitoodete jaemüügi suurim osakaal nii väärtuse kui ka mahu poolest. Kagu-Aasia piirkonnas peaks 12–54-aastaste naiste arv 2026. aastaks ulatuma 189 miljoni dollarini ning naiste hügieenitoodete kategooria peaks kasvama 5% aastase kasvumääraga, ulatudes aastatel 2022–2026 1,9 miljardi dollarini.
Naiste kasvavad käsutuses olevad sissetulekud ning valitsuse ja mittetulundusühingute käimasolevad haridusalased jõupingutused naiste tervise- ja hügieeniprobleemide lahendamiseks on aidanud kaasa jaemüügi kasvule ja tööstuse innovatsioonile selles kategoorias.
Aruande kohaselt kasutab 8 protsenti Hiina, Indoneesia ja Tai vastanutest korduvkasutatavaid hügieenisidemeid. Kuigi korduvkasutatavate toodete kasutamine võib nõuda kulude kaalumist, otsib üha rohkem tarbijaid ka keskkonnasäästlikke valikuid.
3. Vananemistrend soodustab täiskasvanute mähkmete arengut
Kuigi absoluutarvudes on täiskasvanute mähkmed endiselt väikesed, on need Aasia ja Vaikse ookeani piirkonnas kõige dünaamilisem ühekordselt kasutatavate hügieenitarvete kategooria, mille kasv oli 2021. aastal kiire ühekohalise numbriga. Kuigi Kagu-Aasiat ja Hiinat peetakse arenenud turgudega, näiteks Jaapaniga, võrreldes suhteliselt noorteks, pakuvad muutuvad demograafilised näitajad ja kasvav eakate arv olulist kliendibaasi kategooria kasvu tagamiseks.
Täiskasvanute uriinipidamatuse jaemüük Kagu-Aasias ulatus 2021. aastal 429 miljoni dollarini ning prognooside kohaselt kasvab aastane kasvumäär aastatel 2021–2026 15%. Indoneesia on Kagu-Aasia kasvu peamine panustaja. Kuigi Hiinas ei ole üle 65-aastaste inimeste osakaal nii suur kui sellistes riikides nagu Singapur või Tai, on riigi rahvaarv absoluutarvudes palju suurem, mis loob palju võimalusi orgaaniliseks kasvuks. Hiina seevastu on Aasia ja Vaikse ookeani piirkonnas turu suuruse poolest teisel kohal ainult Jaapani järel, jaemüügiga 2021. aastal 972 miljonit dollarit. 2026. aastaks eeldatakse, et Hiina on Aasias esikohal, jaemüügi kasvumääraga 18% aastatel 2021–2026.
Täiskasvanute uriinipidamatuse suurendamise strateegiate kaalumisel ei ole demograafilised muutused siiski ainsad tegurid, mida arvestada. Tarbijate teadlikkus, sotsiaalne häbimärgistamine ja taskukohasus jäävad piirkonna turuletoomise peamisteks takistusteks. Need tegurid piiravad sageli ka mõõduka/raske uriinipidamatuse jaoks mõeldud tootekategooriaid, näiteks täiskasvanute mähkmeid, mida tarbijad üldiselt odavamaks peavad. Täiskasvanute uriinipidamatuse toodete laialdase kasutamise põhjuseks on ka hind.
4. järeldus
Järgmise viie aasta jooksul peaks ühekordselt kasutatavate hügieenitoodete jaemüük Hiinas ja Kagu-Aasias positiivselt kasvama, moodustades ligi 85% Aasia ja Vaikse ookeani piirkonna absoluutsest kasvust. Vaatamata muutuvale rahvastikustruktuurile võib beebimähkmete orgaaniline kasv olla üha suuremaks väljakutseks, kuid tarbijate teadlikkuse suurenemine ühekordselt kasutatavate hügieenitoodete osas ning taskukohase hinnaga toodete parandamine, püsivuse ja tooteinnovatsiooni harjumused aitavad ühekordselt kasutatavate hügieenitoodete kategooriat edendada, eriti arvestades, et piirkonnal on endiselt suur kasutamata potentsiaal. Kohalike tarbijate vajaduste edukaks rahuldamiseks on aga vaja arvestada ka majanduslike ja kultuuriliste erinevustega igas turus, näiteks Kagu-Aasias ja Hiinas.
Postituse aeg: 31. mai 2022